Wie findet man einen guten Titel für das eigene Buch?
Der Titel eines Buches besteht meist nur aus wenigen Wörtern. Dennoch gehört seine Entwicklung zu den anspruchsvollsten Entscheidungen eines Buchprojektes. Ein guter Buchtitel soll Interesse wecken, den Inhalt einordnen, zur Zielgruppe passen, im Gedächtnis bleiben und sich zugleich von bereits veröffentlichten Werken unterscheiden. Bei Sachbüchern kommt eine weitere Aufgabe hinzu: Der Titel muss dem potenziellen Leser möglichst schnell vermitteln, welchen Nutzen oder Erkenntnisgewinn er erwarten darf.
Damit bewegt sich die Titelfindung in einem Spannungsfeld. Ein Titel kann originell sein, aber unverständlich bleiben. Er kann sachlich präzise sein, aber jede emotionale Wirkung vermissen lassen. Er kann für Suchmaschinen und Verkaufsplattformen optimiert sein, dabei jedoch wie eine Ansammlung von Schlagwörtern klingen.
Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht: Welcher Titel klingt besonders kreativ? Sie lautet: Welcher Titel bringt Thema, Zielgruppe, Nutzen und Charakter des Buches in eine überzeugende sprachliche Form?
Warum der Buchtitel über mehr entscheidet als nur den ersten Eindruck
Ein Buchtitel ist kein dekorativer Zusatz zum Manuskript. Er ist ein zentraler Bestandteil der Positionierung. Noch bevor ein Leser den Klappentext, das Inhaltsverzeichnis oder eine Leseprobe betrachtet, begegnet er in der Regel dem Titel.
Das gilt im stationären Buchhandel ebenso wie auf Amazon, in Bibliothekskatalogen, im Verzeichnis Lieferbarer Bücher, in Suchmaschinen oder in sozialen Netzwerken. Der Titel ist dort nicht nur ein Textelement, sondern ein Datensatz innerhalb der Buchmetadaten.
Amazon bezeichnet den Titel ausdrücklich als eines der am häufigsten verwendeten Suchmerkmale eines Buches. Fehlerhafte, unklare oder unnötig aufgeblähte Titelangaben können dazu führen, dass ein Werk in den Suchergebnissen schlechter eingeordnet oder von potenziellen Käufern nicht richtig verstanden wird. Titel und Untertitel müssen zudem mit der Darstellung auf dem Buchcover übereinstimmen.
Auch im deutschsprachigen Buchhandel spielen die Metadaten eine wesentliche Rolle. Das Verzeichnis Lieferbarer Bücher ist die zentrale Plattform für den automatisierten Austausch von Produktinformationen und versorgt Buchhandlungen, Onlineshops und weitere Marktteilnehmer mit den Angaben zu rund 2,9 Millionen Produkten aus mehr als 22.000 Verlagen. Nach Angaben des VLB beeinflusst die Qualität dieser Metadaten unmittelbar die Sichtbarkeit, Auffindbarkeit und Vermarktung eines Buches.
Ein Titel wirkt somit auf mehreren Ebenen gleichzeitig:
| Funktion | Bedeutung |
|---|---|
| Aufmerksamkeit | Der Titel soll im Umfeld zahlreicher konkurrierender Bücher auffallen. |
| Orientierung | Er soll erkennen lassen, worum es inhaltlich geht. |
| Positionierung | Er ordnet das Buch einem Thema, Genre oder Problemfeld zu. |
| Zielgruppenansprache | Er signalisiert, für wen das Buch geschrieben wurde. |
| Nutzenkommunikation | Vor allem bei Sachbüchern deutet er den erwartbaren Mehrwert an. |
| Auffindbarkeit | Relevante Begriffe erleichtern die Recherche in Shops, Katalogen und Suchmaschinen. |
| Erinnerung | Ein prägnanter Titel kann leichter weitererzählt, empfohlen und wiedergefunden werden. |
| Abgrenzung | Der Titel soll sich ausreichend von bestehenden Veröffentlichungen unterscheiden. |
Ein überzeugender Buchtitel ist deshalb weniger ein spontaner Geistesblitz als das Ergebnis einer strategischen Verdichtung.
Verständlich oder kreativ: Der Titel braucht eine klare Priorität
Autoren neigen häufig zu einem von zwei Extremen. Die einen wählen einen ausgesprochen nüchternen Titel, der den Inhalt korrekt beschreibt, aber weder Neugier noch emotionale Resonanz erzeugt. Die anderen entscheiden sich für eine originelle Formulierung, deren Bedeutung erst nach der Lektüre verständlich wird.
Beides kann funktionieren – allerdings nicht bei jedem Buch.
Wann ein verständlicher Titel wichtiger ist
Bei Ratgebern, Fachbüchern, Businessbüchern und praxisorientierten Sachbüchern ist Verständlichkeit meist unverzichtbar. Der Leser sucht nicht allein nach einem schönen sprachlichen Bild, sondern nach einer Antwort, einer Methode oder einer Lösung.
Ein Titel wie „Ordnung im Unternehmen“ bleibt beispielsweise relativ allgemein. „Prozesse vereinfachen – Wie kleine Unternehmen Zeit, Kosten und Fehler reduzieren“ vermittelt erheblich genauer, worum es geht und welchen Nutzen das Buch verspricht.
Verständlichkeit bedeutet dabei nicht, dass ein Titel banal sein muss. Es bedeutet, dass der Leser nicht rätseln sollte, welchem Thema das Buch gewidmet ist.
Wann ein kreativer Titel seine Stärke entfaltet
Literarische Werke, Essays, Biografien oder philosophisch ausgerichtete Sachbücher können stärker von metaphorischen, überraschenden oder mehrdeutigen Titeln profitieren. Ein solcher Titel erzeugt Atmosphäre, eröffnet einen Denkraum und kann dem Buch eine unverwechselbare Identität verleihen.
Doch auch hier braucht die Kreativität einen Bezug zum Werk. Ein poetischer Titel, der keinerlei Verbindung zum Inhalt erkennen lässt, erschwert die Positionierung und kann falsche Erwartungen auslösen.
Die stärkste Lösung liegt häufig in einer Kombination: Ein prägnanter, emotionaler oder ungewöhnlicher Haupttitel schafft Eigenständigkeit; ein klarer Untertitel erklärt Thema, Perspektive und Nutzen.
Haupttitel und Untertitel als strategische Einheit
Der Untertitel ist bei Sachbüchern eines der wirksamsten Instrumente der Titelfindung. Er erlaubt es, zwei unterschiedliche Aufgaben voneinander zu trennen.
Der Haupttitel darf verdichten, überraschen oder emotionalisieren. Der Untertitel sorgt für Klarheit.
Ein typisches Modell lautet:
Haupttitel: eigenständig, merkfähig, charakteristisch
Untertitel: Thema, Zielgruppe, Problem oder Nutzen
Beispielsweise könnte ein Buch über Entscheidungsfähigkeit den Haupttitel „Klarheit unter Druck“ tragen. Der Untertitel „Wie Führungskräfte auch in unsicheren Situationen fundierte Entscheidungen treffen“ erläutert, an wen sich das Buch richtet und welches Ergebnis es verspricht.
Auf Amazon werden Haupttitel und Untertitel gemeinsam als zentrale Metadaten geführt. Nach den aktuellen KDP-Vorgaben dürfen beide zusammen höchstens 200 Zeichen umfassen. Der Untertitel unterliegt denselben Regeln wie der Haupttitel: Er muss den tatsächlichen Inhalt wiedergeben, darf keine irreführenden Werbeaussagen enthalten und muss mit dem Cover übereinstimmen.
Was ein guter Untertitel leisten kann
Ein Untertitel kann unterschiedliche Schwerpunkte setzen:
| Schwerpunkt | Beispielhafte Form |
|---|---|
| Problem | Warum gute Ideen in Unternehmen so häufig scheitern |
| Lösung | Wie Sie komplexe Projekte planbar und beherrschbar machen |
| Zielgruppe | Ein Praxisbuch für Selbständige und kleine Unternehmen |
| Methode | Mit sieben Prinzipien zu klareren Entscheidungen |
| Ergebnis | Mehr Fokus, bessere Gespräche und weniger Reibungsverluste |
| Perspektive | Was Psychologie und Management voneinander lernen können |
Nicht jeder Untertitel muss alle diese Elemente enthalten. Im Gegenteil: Zu viele Aussagen machen ihn schwerfällig. Entscheidend ist, welcher Aspekt für die Kaufentscheidung des Lesers am wichtigsten ist.
Das Nutzenversprechen: Was gewinnt der Leser?
Vor allem bei Sachbüchern kauft der Leser selten nur ein Thema. Er kauft die Aussicht auf eine Veränderung.
Diese Veränderung kann praktisch, intellektuell oder emotional sein. Der Leser möchte etwas besser verstehen, eine Fähigkeit erwerben, ein Problem lösen, einen Fehler vermeiden oder eine neue Perspektive gewinnen.
Ein Titel sollte dieses Nutzenversprechen nicht übertreiben, aber er darf es sichtbar machen.
Schwache Nutzenversprechen bleiben abstrakt:
erfolgreicher werden
besser leben
richtig führen
glücklicher arbeiten
Stärkere Nutzenversprechen werden konkreter:
schwierige Entscheidungen systematisch vorbereiten
Konflikte erkennen, bevor sie eskalieren
ein Buchprojekt von der Idee bis zur Veröffentlichung strukturieren
Unternehmenswissen verständlich dokumentieren und weitergeben
Der Unterschied liegt in der Nachvollziehbarkeit. Je genauer der Leser erkennen kann, was sich durch die Lektüre verbessert, desto glaubwürdiger wirkt der Titel.
Keine Versprechen, die das Buch nicht einlösen kann
Ein Titel ist zugleich ein stiller Vertrag mit dem Leser. Wer ein bestimmtes Ergebnis verspricht, muss im Buch nachvollziehbar zeigen, wie dieses Ergebnis erreicht werden kann.
Übertriebene Begriffe wie „garantiert“, „mühelos“, „sofort“, „revolutionär“ oder „die einzige Methode“ mögen kurzfristig Aufmerksamkeit erzeugen. Sie schwächen jedoch häufig die Glaubwürdigkeit, insbesondere bei anspruchsvollen Zielgruppen.
Amazon untersagt in den Titelmetadaten unter anderem Werbehinweise, Aussagen zu Verkaufsrängen und irreführende oder sachfremde Schlüsselwörter. Auch wiederholte generische Begriffe oder unberechtigte Bezüge auf andere Autoren und Buchtitel sind nicht zulässig.
Ein guter Titel verspricht daher nicht das maximal Denkbare, sondern das konkret Leistbare.
Die Zielgruppe muss sich angesprochen, aber nicht eingeengt fühlen
Ein Titel sollte erkennen lassen, wem das Buch nützt. Das bedeutet nicht zwangsläufig, dass die Zielgruppe ausdrücklich genannt werden muss. Oft reicht es, ihre Situation, Sprache oder typische Fragestellung aufzugreifen.
Ein Buch für Unternehmensgründer könnte den Begriff „Gründung“ oder „Start-up“ enthalten. Es könnte aber ebenso eine konkrete Herausforderung formulieren: „Vom ersten Kunden zum tragfähigen Geschäftsmodell“.
Die Zielgruppenansprache funktioniert besonders gut, wenn der Titel eine innere Reaktion auslöst: „Genau dieses Problem habe ich“ oder „Genau das möchte ich erreichen“.
Zwischen Präzision und unnötiger Verengung
Eine zu breite Formulierung bleibt häufig unverbindlich. Eine zu enge Formulierung kann potenzielle Leser ausschließen, obwohl das Buch für sie ebenfalls relevant wäre.
„Marketing für alle“ ist kaum positioniert. „Lokales Instagram-Marketing für selbständige Physiotherapeuten in Kleinstädten“ wäre dagegen ausgesprochen eng.
Die richtige Ebene hängt vom Buchkonzept ab. Wer eine klar definierte Nische bedient, kann die Zielgruppe ausdrücklich nennen. Wer ein übergreifendes Thema behandelt, sollte eher über das gemeinsame Problem oder den gewünschten Nutzen ansprechen.
Auffindbarkeit: Wie viel Suchmaschinenoptimierung braucht ein Buchtitel?
Ein Buchtitel wird heute nicht nur gelesen, sondern gesucht. Potenzielle Käufer geben Begriffe in Amazon, Google, Buchhandelsportale oder Bibliothekskataloge ein. Deshalb ist es sinnvoll, Suchverhalten bei der Titelfindung zu berücksichtigen.
Das bedeutet jedoch nicht, einen Titel mit möglichst vielen Keywords zu überladen.
Amazon empfiehlt bei den separaten Keyword-Angaben präzise Wortgruppen von zwei bis drei Wörtern und fordert, dass sie den tatsächlichen Inhalt des Buches zutreffend beschreiben. Irreführende Begriffe, Namen fremder Autoren, konkurrierende Buchtitel und reine Verkaufsbehauptungen sind unzulässig.
Für den Buchtitel selbst gilt ein noch höherer sprachlicher Anspruch. Er muss als Titel funktionieren – nicht als Suchwortliste.
Suchbegriffe organisch integrieren
Relevante Begriffe sollten dort erscheinen, wo sie inhaltlich und sprachlich sinnvoll sind. Besonders der Untertitel bietet dafür Raum.
Angenommen, ein Buch behandelt die Planung und Veröffentlichung eines Sachbuches. Naheliegende Suchbegriffe könnten sein:
Sachbuch veröffentlichen
Selfpublishing
Ein ungeschickter Titel wäre:
„Buch schreiben, Buchkonzept, Sachbuch veröffentlichen und Selfpublishing lernen“
Eine deutlich bessere Lösung könnte lauten:
„Von der Idee zum eigenen Buch – Wie Sie ein tragfähiges Buchkonzept entwickeln, Ihr Manuskript strukturieren und erfolgreich veröffentlichen“
Die relevanten Begriffe sind vorhanden, ohne dass der Titel maschinell oder überladen wirkt.
Auch Google empfiehlt für Seitentitel eindeutige, aussagekräftige und prägnante Formulierungen. Keyword-Stuffing, unnötige Wiederholungen und stereotype Titelbestandteile können die Verständlichkeit und die Darstellung in den Suchergebnissen verschlechtern. Google kann außerdem einen abweichenden Titel anzeigen, wenn der hinterlegte Seitentitel unklar, veraltet oder nicht repräsentativ für den Seiteninhalt ist.
Buchtitel und SEO-Titel sind nicht dasselbe
Für die Vermarktung auf einer eigenen Webseite sollte zwischen dem eigentlichen Buchtitel und dem SEO-Titel einer Buchseite unterschieden werden.
Der Buchtitel ist Teil der Identität des Werkes. Der SEO-Titel der Webseite darf zusätzliche Informationen enthalten, etwa den Autor, das Genre oder einen zentralen Suchbegriff.
Ein Buch könnte beispielsweise heißen:
„Klarheit unter Druck“
Der SEO-Titel der zugehörigen Webseite könnte lauten:
„Klarheit unter Druck – Buch über Entscheidungen in Führung und Management“
So bleibt der eigentliche Buchtitel sprachlich prägnant, während die Webseite Suchmaschinen und Nutzern zusätzliche Orientierung bietet.
Verwechslungsgefahr: Warum jeder Titel recherchiert werden muss
Ein Titel kann hervorragend klingen und dennoch ungeeignet sein, weil er bereits verwendet wird oder einem bestehenden Titel zu ähnlich ist.
In Deutschland können unterscheidungskräftige Buchtitel als Werktitel nach dem Markengesetz geschützt sein. Nach Angaben des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels entsteht der Titelschutz grundsätzlich durch die tatsächliche Nutzung eines ausreichend unterscheidungskräftigen Titels. Eine vorgezogene Anwartschaft kann unter bestimmten Voraussetzungen durch eine Titelschutzanzeige begründet werden. Maßgeblich ist regelmäßig das Prioritätsprinzip: Das stärkere Recht liegt grundsätzlich bei demjenigen, der den Titel zuerst rechtserheblich nutzt.
Vor einer Veröffentlichung sollte deshalb eine mehrstufige Titelrecherche erfolgen.
Recherche im Buchmarkt
Der erste Schritt ist eine Suche im Verzeichnis Lieferbarer Bücher sowie in großen Buchhandelsplattformen. Dabei sollte nicht nur der exakte Wortlaut geprüft werden. Auch ähnliche Schreibweisen, Wortfolgen, Übersetzungen und klanglich verwandte Varianten sind relevant.
Das VLB ist für diese Recherche besonders bedeutsam, weil es als zentrale Datenbasis des deutschsprachigen Buchhandels dient und lieferbare Titel mit ihren Metadaten erfasst.
Recherche in Suchmaschinen und Bibliothekskatalogen
Nicht jedes veröffentlichte Werk ist noch regulär lieferbar. Deshalb reicht eine VLB-Suche allein nicht aus. Ergänzend sollten allgemeine Suchmaschinen, Bibliothekskataloge, Antiquariatsplattformen und internationale Buchshops geprüft werden.
Das Deutsche Patent- und Markenamt empfiehlt bei Buch- und Zeitschriftentiteln neben einer Markenrecherche ausdrücklich auch die Suche in relevanten Bibliothekskatalogen und gängigen Buchverkaufsplattformen.
Marken und geschäftliche Bezeichnungen
Besteht der Titel aus einem markanten Kunstwort, einem Unternehmensnamen oder einem Begriff, der zugleich als Produkt- oder Markenbezeichnung genutzt wird, kann eine zusätzliche Markenrecherche erforderlich sein.
Dabei ist zu beachten, dass Titelschutz und Markenschutz nicht identisch sind. Ein Werktitel kennzeichnet ein konkretes Werk; eine Marke kennzeichnet Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens. In bestimmten Fällen können sich beide Schutzbereiche überschneiden.
Bei wirtschaftlich bedeutenden Veröffentlichungen, Buchreihen oder geplanten Markenwelten ist eine fachkundige rechtliche Prüfung ratsam. Eine einfache Internetsuche ersetzt keine belastbare Kollisionsprüfung.
Eine praxistaugliche Methode zur Entwicklung eines Buchtitels
Die beste Titelfindung beginnt nicht mit Wortspielen, sondern mit Klarheit über das Buch.
Zunächst sollten vier Fragen jeweils in einem Satz beantwortet werden:
Worum geht es im Kern?
Nicht um jedes Kapitel, sondern um das zentrale Thema.
Für wen ist das Buch geschrieben?
Welche Leser haben einen besonderen Nutzen davon?
Welches Problem wird geklärt oder gelöst?
Welche Ausgangslage bringt den Leser zu diesem Buch?
Was verändert sich durch die Lektüre?
Welche Erkenntnis, Fähigkeit oder Orientierung gewinnt er?
Aus diesen Antworten entsteht eine Sammlung relevanter Begriffe. Dazu gehören Fachbegriffe, emotionale Begriffe, typische Fragen der Zielgruppe, gewünschte Ergebnisse und charakteristische Bilder oder Metaphern.
Anschließend sollten bewusst unterschiedliche Titelrichtungen entwickelt werden:
sachlich und direkt
nutzenorientiert
problemorientiert
überraschend oder provokativ
metaphorisch
persönlich oder erzählerisch
als Frage
als Gegensatz oder Spannungsfeld
Entscheidend ist, nicht bereits nach den ersten drei Vorschlägen aufzuhören. Gute Titel entstehen häufig erst, nachdem die naheliegenden Varianten formuliert und verworfen wurden.
Eine Bewertungsmatrix verhindert spontane Fehlentscheidungen
Die stärksten Kandidaten können anhand fester Kriterien bewertet werden:
| Kriterium | Leitfrage |
|---|---|
| Verständlichkeit | Erkennt ein Außenstehender das Thema? |
| Relevanz | Spricht der Titel ein tatsächliches Bedürfnis an? |
| Eigenständigkeit | Unterscheidet er sich von vergleichbaren Büchern? |
| Merkfähigkeit | Kann man ihn nach einmaligem Hören wiedergeben? |
| Glaubwürdigkeit | Passt das Versprechen zum Inhalt? |
| Zielgruppenpassung | Trifft er Sprache und Erwartung der Leser? |
| Auffindbarkeit | Enthält er sinnvolle thematische Begriffe? |
| Erweiterbarkeit | Funktioniert er als Marke, Reihe oder Vortragsthema? |
| Gestaltbarkeit | Lässt er sich auf dem Cover gut darstellen? |
| rechtliche Verfügbarkeit | Bestehen erkennbare Konflikte mit älteren Titeln oder Marken? |
Ein Titel, der in einer Kategorie besonders stark ist, kann in einer anderen problematisch sein. Eine spektakuläre Formulierung nützt wenig, wenn niemand versteht, worum es geht. Ein exakt beschreibender Titel bleibt schwach, wenn er mit zwanzig bereits vorhandenen Büchern verwechselt werden kann.
Titel testen, ohne die Entscheidung aus der Hand zu geben
Rückmeldungen können wertvoll sein, sofern sie strukturiert eingeholt werden. Die bloße Frage „Welcher Titel gefällt dir?“ führt oft zu subjektiven Geschmacksurteilen.
Aussagekräftiger sind Fragen wie:
Worum geht es deiner Meinung nach in diesem Buch?
Für welche Leser scheint es gedacht zu sein?
Welche Erwartung weckt der Titel?
Welchen Titel würdest du dir am ehesten merken?
Bei welchem Titel würdest du den Klappentext lesen?
Gibt es Wörter, die unklar, übertrieben oder austauschbar wirken?
Idealerweise werden Personen befragt, die der tatsächlichen Zielgruppe entsprechen. Kollegen, Freunde oder Familienmitglieder urteilen häufig wohlwollend, gehören aber nicht zwangsläufig zu den späteren Käufern.
Tests liefern Hinweise, keine demokratische Entscheidung. Der Autor muss beurteilen, ob die Reaktionen mit der inhaltlichen und strategischen Ausrichtung des Buches übereinstimmen.
Häufige Fehler bei der Wahl eines Buchtitels
Zu den häufigsten Fehlern gehört ein Titel, der erst nach einer längeren Erklärung verständlich wird. Ebenso problematisch sind austauschbare Begriffe, die zwar positiv klingen, aber keine erkennbare Positionierung besitzen.
Weitere Schwächen sind:
ein überladener Untertitel mit mehreren Nutzenversprechen
modische Schlagwörter ohne inhaltliche Substanz
zu starke Ähnlichkeit mit einem erfolgreichen Konkurrenzbuch
unklare Metaphern, die nicht zum Inhalt passen
eine unnötige Beschränkung auf eine sehr kleine Zielgruppe
Fremdwörter oder Anglizismen, die der Leser nicht selbstverständlich versteht
ein Titel, der gesprochen gut klingt, geschrieben aber schwer erfassbar ist
ein Titel, der nur im Zusammenhang mit dem Cover funktioniert
unterschiedliche Schreibweisen auf Cover, Titelblatt und Vertriebsplattformen
Gerade der letzte Punkt ist praktisch relevant. Amazon verlangt konsistente Angaben für E-Book, Taschenbuch und Hardcover, damit verschiedene Ausgaben nach Möglichkeit auf einer gemeinsamen Produktseite verknüpft werden können. Nach der Veröffentlichung lassen sich Titel und Untertitel in der Regel nicht ohne Weiteres ändern; häufig ist dafür eine neue Ausgabe erforderlich.
Die Titelentscheidung sollte deshalb vor der Veröffentlichung abgeschlossen und sorgfältig geprüft sein.
Der beste Titel ist die kürzeste überzeugende Form des Buchkonzeptes
Ein guter Buchtitel muss nicht alles erklären. Er muss das Richtige auslösen.
Er soll dem Leser genug Orientierung geben, um die Relevanz des Buches zu erkennen, und genug Spannung bewahren, um Interesse zu erzeugen. Er soll suchbar sein, ohne nach Suchmaschinenoptimierung zu klingen. Er soll eigenständig sein, ohne künstlich originell zu wirken. Und er soll ein Versprechen formulieren, das das Buch tatsächlich erfüllt.
Die Titelfindung ist deshalb keine isolierte Marketingaufgabe am Ende des Schreibprozesses. Sie ist ein Prüfstein für das gesamte Buchkonzept. Wer den Kern seines Buches nicht in wenigen präzisen Worten ausdrücken kann, hat häufig auch die Positionierung noch nicht vollständig geklärt.
Umgekehrt kann ein überzeugender Titel dem Projekt Richtung geben. Er schärft die Zielgruppe, begrenzt das Thema, beeinflusst das Cover, erleichtert die Kommunikation und wird zum sprachlichen Anker der gesamten Veröffentlichung.
Handlungshinweise für angehende Autoren
Beginnen Sie die Titelfindung nicht erst kurz vor der Veröffentlichung. Entwickeln Sie bereits während der Konzeptphase einen Arbeitstitel, behandeln Sie ihn jedoch nicht als endgültig.
Formulieren Sie zunächst Thema, Zielgruppe, Problem und Nutzen des Buches jeweils in einem klaren Satz. Entwickeln Sie daraus mehrere Titelrichtungen und kombinieren Sie prägnante Haupttitel mit erklärenden Untertiteln.
Prüfen Sie anschließend, ob der Titel ohne Zusatzwissen verständlich ist, ob er zum tatsächlichen Inhalt passt und ob er sich gegenüber vergleichbaren Veröffentlichungen ausreichend abgrenzt. Recherchieren Sie den Titel im VLB, in Buchshops, Suchmaschinen, Bibliothekskatalogen und – sofern relevant – in Markenregistern.
Testen Sie die stärksten Varianten mit Personen aus der Zielgruppe. Fragen Sie nicht nur nach Gefallen, sondern nach Verständnis, Erwartung, Merkfähigkeit und Kaufinteresse.
Treffen Sie die endgültige Entscheidung erst, wenn Titel, Untertitel, Cover, Buchinhalt und Metadaten eine konsistente Einheit bilden. Denn ein guter Titel verkauft nicht allein das Buch. Er macht zunächst verständlich, warum dieses Buch existiert und weshalb es gelesen werden sollte.
